【大河财立方 记者 郝楠楠 实习生 翟芃博】7月8日，香港首届世界品牌大会在香港会展中心举行，中外企业家、各国驻港总领事和工商协会负责人等近500人出席。会上，国际品牌科学院宣布落户香港。蜜雪冰城作为中国现制饮品代表企业，入选“中国品牌国际化标杆100”。
本次大会由国际品牌科学院、粤港澳大湾区企业家联盟和国际品牌网主办。据悉，国际品牌科学院于2022年在香港注册成立，旨在构建国际化、专业化和具有权威性的国际品牌评价体系，打造以香港冠名的产品评价榜单。
近些年，越来越多的中国品牌闪耀国际舞台，且在细分领域取得全球领导地位。凭借突出市场地位和强大的品牌影响力，蜜雪冰城也引起业界广泛关注。
值得一提的是，日前蜜雪冰城入选美国《时代》周刊2025年度“100大最具影响力企业”榜单，且是唯一一家上榜的餐饮连锁企业。此次在世界品牌大会上再获殊荣，既是对蜜雪冰城全球化发展成果的认可，也凸显了其在现制饮品行业高质量发展中的标杆价值。
发展二十余年，蜜雪冰城已成长为全球现制饮品龙头企业，在2024年超越星巴克居全球门店规模第一。截至2024年年底，品牌全球门店数超过4.6万家。2017年以来，蜜雪冰城持续开拓全球化版图，现已在海外12个国家开出5000余家门店。
秉承“简单、专注，做受人尊敬的百年品牌”的发展愿景，“蜜雪冰城”已是家喻户晓的全民品牌。2018年，蜜雪冰城打造了品牌超级IP和终身代言人“雪王”，这也是目前现制饮品行业唯一一个超级IP。
现制饮品市场近些年取得长足发展，成为中国消费市场一道亮丽的风景线。根据灼识咨询，预计到2028年中国现制饮品市场规模将达到约11634亿元，2023年至2028年的复合增长率达到17.6%，继续成为全球现制饮品发展的重要引擎。在产品创新与规模发展之外，品牌文化内涵的持续发掘，也将日益突出成为企业竞争力的重要评判标准。
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